¿Te preguntas ‘por qué mi campaña de Google Ads no funciona’? La solución es adoptar la concordancia amplia y Smart Bidding.
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¿Por qué mi campaña de Google Ads no funciona?
El error y la razón por la cual una campaña de Google Ads no funciona es utilizar un enfoque antiguo basado solo en palabras clave dejando de lado la implementación de la concordancia amplia, Smart Bidding y señales adicionales que mejoran el desempeño de la Inteligencia Artificial de Google Ads, tales como la importación de conversiones offline las cuales mejoran el lead scoring.
Hoy brindar más señales a Google Ads mejora el rendimiento de una campaña en gran medida.
Mi experiencia atendiendo el evento de Google Marketing Live marcó un antes y un después en mi enfoque hacia las campañas de Google Ads, así como la forma de como implementarlas.
Descubrí una estrategia integral que combina concordancia amplia, maximizar conversiones, Smart Bidding, RSA, y enfatiza la importancia de brindar a Google Ads la mayor cantidad de señales posibles.
Esta combinación es la solución a la pregunta que muchos se hacen: «¿Por qué mi campaña de Google Ads no funciona?».
Como experto en Google Ads y Google Partner, quiero mostrarte cómo implementar esta estrategia y otros elementos cruciales para transformar tus campañas.
Solución: ¿Por qué mi campaña de Google Ads no funciona?
La presentación en Google Marketing Live iluminó mi camino hacia el éxito reformulando mis campañas de Google Ads solucionando el problema, destacando la combinación de:
- Concordancia amplia: Para interpretar la intención detrás de las búsquedas de manera más flexible y ampliar el alcance. A diferencia de las concordancias exacta o de frase, la concordancia amplia permite que tus anuncios se activen utilizando señales adicionales como palabras clave relacionadas dentro del mismo grupo de anuncios, búsquedas previas del usuario, y la ubicación del usuario. Esto es crucial para capturar variaciones en la intención de búsqueda que no se habían anticipado al configurar la campaña.
- Maximizar conversiones + Smart Bidding: Para optimizar tus pujas en tiempo real y capturar los clics más valiosos. La estrategia de Smart Bidding se vuelve aún más efectiva cuando se combina con la concordancia amplia, permitiendo que el sistema ajuste las ofertas para alcanzar a los usuarios con la mayor probabilidad de conversión, maximizando así el retorno de la inversión.
- Usar RSA (Responsive Search Ads): Para mejorar la relevancia de tus anuncios adaptándolos a las consultas de búsqueda.
- Implementar señales adicionales, tales como: conversiones offline para lead scoring en campañas de leads y tener implementado correctamente el Data Layer en un ecommerce para campañas de Google Shopping, entre otras.
El cambio de paradigma: De palabras clave a señales
El éxito de las campañas ya no se basa únicamente en las palabras clave y los tipos de concordancia, sino en la cantidad y calidad de las señales que brindamos a Google Ads y en configurar correctamente las conversiones.
Es crucial proporcionar a Google Ads tantas señales como sea posible para que pueda identificar y alcanzar al cliente adecuado de manera eficiente.
Importancia de la importación de conversiones y el lead scoring
La importación de conversiones para el lead scoring es un componente crucial de este enfoque. Permite calificar leads basándote en su probabilidad de conversión, optimizando tus campañas para enfocarte en los usuarios más valiosos.
Esta práctica mejora significativamente la eficiencia de tus campañas, asegurando que tus esfuerzos publicitarios se dirijan hacia aquellos más propensos a realizar una acción valiosa.
Optimización para Ecommerce: El poder del Data Layer
Para las campañas de ecommerce, activar el Data Layer es vital. Proporciona a Google Ads datos detallados sobre el comportamiento de compra, permitiendo una optimización más precisa de tus campañas.
Este es un ejemplo claro de cómo una señal específica puede mejorar significativamente el rendimiento de tus anuncios.
Mejoras cruciales para todas las campañas
Algunas señales adicionales que mejoran en gran medida el desempeño de una campaña de Google Ads:
- Conversiones mejoradas para formularios: Prepara tus campañas para un futuro sin cookies, manteniendo la precisión en el seguimiento de conversiones.
- Subir bases de datos o vincular tu CRM con Google Ads: Enriquece la segmentación y personalización de tus campañas con datos valiosos sobre tus clientes.
- Utilizar Consent Mode: Asegura la legalidad y eficacia de tus campañas en regiones con regulaciones estrictas de privacidad.
- Señales de audiencia precisas: Facilita un aprendizaje más rápido por parte de la IA de Google, mejorando la eficacia de tus campañas.
- Segmentación geográfica precisa: Ayuda a la IA a procesar y optimizar los datos más eficientemente, permitiendo una optimización más rápida.
- Creando anuncios que resonan con tu audiencia: Desarrollar anuncios que hablen directamente a tu buyer persona es crucial. Un mensaje claro y relevante aumenta la probabilidad de conversión, ofreciendo una solución directa a la pregunta: «¿Por qué mi campaña de Google Ads no funciona?»
Más preguntas
A continución algunas preguntas frecuentes:
¿Por qué mi campaña de Google Ads no funciona?
Tu campaña de Google Ads podría no estar funcionando debido al uso de enfoques anticuados centrados solo en palabras clave. Para mejorar el rendimiento, adopta la concordancia amplia y Smart Bidding, e incorpora señales adicionales como la importación de conversiones y el uso de Responsive Search Ads (RSA).
Estas estrategias permiten a Google Ads optimizar mejor tus anuncios basándose en datos más precisos y en tiempo real.
¿Por qué es crucial la concordancia amplia en Google Ads?
La concordancia amplia en Google Ads es esencial porque permite una interpretación más precisa de la intención de búsqueda del usuario y amplía el alcance de la campaña publicitaria para llegar a una variedad más amplia de consultas.
Esto mejora la relevancia de los anuncios y alcanza usuarios relevantes que no serían captados con concordancias más estrictas.
¿Cómo mejora Smart Bidding mis campañas de Google Ads?
Smart Bidding de Google Ads utiliza algoritmos de aprendizaje automático para ajustar las pujas en tiempo real, mejorando la efectividad de las campañas al obtener clics valiosos y aumentar las tasas de conversión.
Analiza diversas señales como dispositivo, ubicación y comportamiento del usuario para optimizar las pujas y maximizar el retorno de la inversión publicitaria.
¿Qué importancia tiene el lead scoring en Google Ads?
El lead scoring en Google Ads califica a los prospectos según su probabilidad de conversión, optimizando las campañas para dirigirlas a usuarios más propensos a convertir.
Esto aumenta la eficiencia de las campañas y maximiza el retorno de la inversión.
Conclusión: Implementando una solución efectiva
Implementar la combinación de estrategias recomendadas en Google Marketing Live, junto con un enfoque renovado en brindar la mayor cantidad de señales posibles a Google Ads, y la importancia de la importación de conversiones y el lead scoring, ofrece una respuesta clara y efectiva a la pregunta de por qué tus campañas de Google Ads pueden no estar funcionando.
Este enfoque integral, que se aleja de la dependencia exclusiva de las palabras clave y se centra en las señales, la configuración correcta de las conversiones, y el lead scoring, es la solución que has estado buscando para llevar tus campañas al siguiente nivel de éxito.
Implementando estas tácticas, basadas en datos y experiencias reales, puedes transformar tus campañas de Google Ads en estrategias de publicidad digital exitosas y eficientes.
¿Necesitas ayuda?
Si te encuentras reflexionando sobre ‘¿por qué mi campaña de Google Ads no funciona?’, no estás solo.
La solución a menudo radica en adaptarse a las estrategias más actuales como la concordancia amplia y el Smart Bidding. No obstante, navegar por estas aguas puede ser complejo.
Por eso, si buscas transformar tus campañas de Google Ads en historias de éxito, contáctame. Juntos con una mentoría en Google Ads, podemos revisar tus estrategias y ajustarlas para maximizar tus resultados
Elegí el nombre "Disruptivo" por mi agencia de marketing lanzada en 2015. Aunque cerré la agencia en 2019, mi pasión por el marketing me trajo de vuelta.
Soy licenciado en Marketing y tengo un MBA.
Soy experto en Google Ads y SEO, y también enseño en diversas instituciones. Actualmente lidero una gran comunidad de marketing digital en Perú.
Mi objetivo es ayudar a las empresas a destacarse con estrategias innovadoras. ¡El marketing es mi vida!
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