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Guía: Tendencias en Marketing Digital (2021 – 2022)

En el presente artículo se destacan los principales cambios y nuevas tendencias en Marketing Digital que deparan para el 2021 y 2022. 

Entre los principales se puede destacar los siguientes:

A continuación revisaremos brevemente cada uno de estos cambios y tendencias del marketing digital:

La eliminación de las COOKIES de TERCEROS

GOOGLE a través de CHROME planea bloquear las COOKIES de terceros y como es sabido este navegador representa cerca del 64% de la participación de mercado en todo el mundo de acuerdo a fuentes de STATCOUNTER.

¿Por qué las COOKIES de TERCEROS es un cambio que afecta las tendencias en marketing digital?

Las cookies de terceros se almacenan en el historial de navegación de los usuarios con el objetivo de poder brindarles una experiencia personalizada con respecto a los contenidos y publicidad que se les muestra, sin embargo esto depende de Google y de Facebook (terceros), y a esta función tan maravillosa de la publicidad digital se le comenzó a dar otro uso: intromisión en la privacidad de los usuarios. Por lo tando, es así que se decide la eliminación de esta función.

¿Qué soluciones se presentan ante esta problemática?

  1.  No depender de terceros y depender de nuestra propia data almacenada, es decir construir nuestra propia base de datos y a partir de ello armar nuestras listas personalizadas. Estas listas nos permitiran seguir brindando contenidos y publicidad a la medida de nuestros usuarios, así como encontrar una audiencia con características similares. Para ello se sugiere implementar un sistema CRM, como sugerencia HUBSPOT en su versión gratuita.
  2. Google se encuentra desarrollando una alternativa que busca no ser intrusiva en la privacidad de los usuarios y que a su vez los anunciantes puedan seguir brindando personalización para la audiencia. Esta alternativa se denomina SANDBOX la cual funcionará con FLOC, una herramienta que funciona a través de COHORTES.

Los CORE WEB VITALS como factor de POSICIONAMIENTO WEB (SEO)

La experiencia del usuario para GOOGLE es fundamental y es por ello que ante ello aparece una tendencia de marketing digital denominada CORE WEB VITALS, la cual sobretodo prevalece en el móvil. Los factores que GOOGLE denomina como vitales son los siguientes:

  • Tiempo de carga del sitio
  • Interactividad de la página
  • Estabilidad visual.

Este video explica bastante bien que son los CORE WEB VITALS, un factor de posicionamiento que entra en vigor en 2021:

La aparición de GOOGLE ANALYTICS 4

Google Analytics 4 es una nueva tendencia o cambio dentro del marketing digital, antes denominada APP + WEB, la cual surge como una alternativa a UNIVERSAL ANAlYTICS. La principal ventaja de esta nueva tecnología o aplicación es que se puede utilizar en una web o app, y en ambos a la vez.

Esta herramienta incorpora novedades y destaca porque incorpora inteligencia artificial. Se debe recordar que aquello que no se puede medir, no se puede controlar. Se destaca también que el tablero de control y las configuraciones cambian con respecto a Universal Analytics, lo cual implica capacitarse para esta actualización.

En este video podemos ver las principales herramientas que incorpora esta novedosa herramienta:

IOS 14 de Apple vs Facebook

Un nuevo cambio o tendencia para el marketing digital es las políticas de privacidad establecidas por APPLE a través de su sistema operativo IOS 14, las cuales limitan de alguna forma en ofrecer publicidad más personalizada a los usuarios que cuentan con dicho sistema operativo.

Ante ello se sugiere lo siguiente:

1. Verificar el dominio:

2. Configurar el API de conversión:

3. Asignar eventos al dominio:

Si quieres ayuda en este tipo de configuraciones, puedes escribirme un WhatsApp en el siguiente número: +51-971-145-895

La desaparición de la CONCORDANCIA AMPLIA MODIFICADA en GOOGLE ADS

La reciente tendencia digital es la desaparición de la CONCORDANCIA AMPLIA MODIFICADA en Google Ads, es decir aquella concordancia que usaba un + cuando se solía elegir las palabras clave para la puesta en marcha de un anuncio, ante ello Google lo ha reemplazado con la CONCORDANCIA DE FRASE ACTUALIZADA, tal y como se puede visualizar en la siguiente imagen:

La desaparición de FACEBOOK ANALYTICS

Facebook anuncio que el 30 de junio del 2021 dejaría de estar disponible su herramienta de Facebook Analytics, ante ello se podrá acceder todavía a la importación de datos de la plataforma.

Como alternativa para la revisión de datos se sugieren herramientas tales como:

  1.  Facebook Business Suite
  2. El administrador de anuncios
  3. El administrador de eventos

BONUS: CONCORDANCIA INTELIGENTE en GOOGLE ADS

Adicionalmente, Google Ads se encuentra probando la CONCORDANCIA INTELIGENTE, también denominado SMART MATCHING, la cual se encuentra aún en pruebas según podemos visualizar a través del siguiente Tweet:

Conclusiones y recomendaciones

El marketing digital evoluciona día a día y cada día aparecen nuevas tendencias a las cuales debes adaptarte tu y tu negocio. La recomendación es estar en actualización constante.

Luigi Disruptivo
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