Aprende a crear parámetros UTM en Campaing URL Builder y a visualizar estos datos en la plataforma de Google Analytics 4.
Tabla de contenidos
Pasos para crear parámetros UTM para Google Analytics 4
Los pasos a seguir para crear parámetros UTM que sean visibles en la plataforma de GA4 son los siguientes:
- Ingresar a la URL: https://ga-dev-tools.google/ga4/campaign-url-builder/
- Colocar lo siguientes datos:
- Identificador de la campaña: Es el identificador o ID de la campaña de anuncios de por ejemplo Facebook.
- URL del sitio web (Website URL) o dirección que deseamos utilizar.
- Fuente (Campaign source): Es el lugar desde donde se origina el tráfico. Las fuentes comúnmente rastreadas son Google, Facebook, Bing, Linkedin y la lista de correo electrónico.
- Medio (Campaign medium): Es el tipo de tráfico que recibe la URL, en este caso puede ser: cpc, paid_social, organic, social, email o referral.
- Nombre de la campaña (Campaign name): Este dato específico es para hacer seguimiento a una campaña en particular. Por ejemplo: Black Friday 2024.
- Término (Campaign term): Este parámetro principalmente se utiliza en GOOGLE ADS para campañas de búsqueda. Por ejemplo: Blackfriday.
- Contenido: Ayuda a diferenciar por ejemplo varias creatividades dentro de un grupo o conjunto de anuncios, con el objetivo de poder diferenciarlas.
Pasos para visualizar las UTM´s en Google Analytics 4 (GA4)
Los pasos para visualizar los parámetros UTM en GA4 son los siguientes:
- Ingresar a la URL: https://analytics.google.com/
- Acceder a informes, luego a adquisición y luego a canales predeterminados de la sesión.
- Finalmente, colocaremos fuente y medio de la sesión.
¿Por qué utilizar UTM´s en GA4?
Sí estas en esta página es muy probable que sepas el concepto de que es una UTM, así como que es Google Analytics 4.
Sin embargo, en caso tengas dudas se utilizan parámetros UTM para poder diferenciar el desempeño de una misma URL dentro de anuncios individales que por ejemplo se ejecutan dentro de un conjunto de anuncios en una campaña de Facebook Ads.
Sí estas realizando una prueba A/B o un test de optimización podrían llegar a ser muy útiles.
Recomendaciones finales
Es 100% recomendable acudir a especialistas en Google Analytics 4 que te ayuden a utilizar mucho mejor estas herramientas.
Elegí el nombre "Disruptivo" por mi agencia de marketing lanzada en 2015. Aunque cerré la agencia en 2019, mi pasión por el marketing me trajo de vuelta.
Soy licenciado en Marketing y tengo un MBA.
Soy experto en Google Ads y SEO, y también enseño en diversas instituciones. Actualmente lidero una gran comunidad de marketing digital en Perú.
Mi objetivo es ayudar a las empresas a destacarse con estrategias innovadoras. ¡El marketing es mi vida!
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