Las variables para conocer el precio de la publicidad de Google Ads en Perú son el costo por click y la tasa de conversión.
Según WordStream el costo promedio por click fluctúa entre los US$ 1,36 dólares y los US$ 8,67 dólares, dependiendo del sector, localidad y nivel de competencia.
Factores de cálculo del precio publicitario de Google Ads
Costo por click
El costo por click es el monto que se cobra por una interacción con un anuncio. Para tener estimaciones del costo por click se puede recurrir a diversos softwares, en este caso tomaré como referencia a Ubersuggest.
Ejemplo: en el rubro inmobiliario buscaremos el costo por click de palabras clave relacionadas a departamentos frente al mar dentro de la opción de keyword ideas y encontraremos los siguientes resultados:
Podemos visualizar que los costos por click en este rubro fluctúan entre los S/. 0.43 y los S/. 8.39 soles. Sin embargo, debemos tomar en cuenta que aquellas palabras clave que tengan una mayor competencia (paid difficulty) necesariamente no son los más económicos.
También para revisar los precios por click de Google Ads en Perú dentro del buscador puedes descargar la extensión de chrome de UberSuggest.
Tasa de conversión
La tasa de conversión es la cantidad de clicks que necesitas para obtener un cliente potencial o una venta siendo el caso de un comercio electrónico. Esta tasa se expresa de manera porcentual.
Lo recomendable para poder estimarla es obtener un mínimo de 50 conversiones y a partir de ello poder establecer una estrategia de puja de CPA.
Ejemplo: en caso desees un valor referencial puedes tomar los benchmarks de WordsTream. Para el caso del rubro inmobiliario la tasa de conversión es de 3.52%, es decir se necesitan entre 28 y 29 clicks para obtener un cliente potencial de nuestros departamentos frente al mar.
Supongamos que decidimos colocar un costo por click máximo en nuestras ofertas manuales de S/. 8.39 soles (venta de departamentos frente al mar en Miraflores), para obtener un cliente potencial en promedio necesitamos invertir S/. 239.12 soles.
Entonces si queremos 100 prospectos debemos de invertir S/.23,911 soles aproximadamente.
Algunos pueden considerar que estos montos son muy elevados, sin embargo debemos de tomar en cuenta el retorno de la inversión que nos generara en caso cerremos al menos un 10% de los prospectos. ¡Estamos hablando de departamentos frente al mar!
Otros factores que influyen en el costo de los anuncios de Google Ads:
- Nivel de calidad: el cual estará vinculado a utilizar las palabras clave dentro de nuestros anuncios y que dichas palabras clave también de muestren dentro de la página de destino o landing page.
- Experiencia de la página de destino: es fundamental evaluar la experiencia de la página de destino a nivel velocidad, tiempo de carga, interacción, entre otros. Para ello es fundamental realizar un análisis técnico de nuestra web en Page Speed Insights.
Recomendaciones
En caso requieras tener mayor soporte sobre la creación de campañas en Google Ads, te recomiendo tomar mi Servicio de Google Ads.
Elegí el nombre "Disruptivo" por mi agencia de marketing lanzada en 2015. Aunque cerré la agencia en 2019, mi pasión por el marketing me trajo de vuelta.
Soy licenciado en Marketing y tengo un MBA.
Soy experto en Google Ads y SEO, y también enseño en diversas instituciones. Actualmente lidero una gran comunidad de marketing digital en Perú.
Mi objetivo es ayudar a las empresas a destacarse con estrategias innovadoras. ¡El marketing es mi vida!
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