Google Analytics 4 tiene cuatro tipos de eventos: los registrados automáticamente, de medición mejorada, los recomendados y los personalizados.
Tipos de eventos en Google Analytics 4
Eventos registrados automáticamente
Son eventos que Google Analytics ha registrado por defecto al configurar ya sea Google Tag Manager (GTM) o la Etiqueta Global del sitio. Dentro de estos eventos podemos encontrar los siguientes:
- Click: Cada vez que un usuario hace clic en un enlace que le dirige fuera del dominio en el que se encuentra.
- File_download: Cada vez que un usuario hace click en un archivo descargable: video, audio, etc.
- First_visit: Significa que el usuario visita por primera vez una página web.
- Page_view: Cada vez que el usuario cambia a una página nueva o carga una página nueva.
- Scroll: Cada vez que el usuario llega a visualizar el final de cada página.
- Session_start: Cada vez que el usuario interactua con el sitio web.
- User_engagement: Cuando la página esta en primer plano por al menos un segundo.
- Video_complete: Cuando un usuario termina de visualizar un video en la web.
- Video_progress: Cuando un usuario ve más del 10% de un video insertado en la web.
- Video_start: Cuando un usuario empieza a reproducir un video.
Eventos de medición mejorada
Son aquellos eventos que Google Analytics 4 recoge de la web cuando la medición mejorada esta habilitada. Para habilitar dichos eventos hay que realizar lo siguiente:
- Iniciar sesión en la propiedad de GA4.
- Dentro de la propiedad se debe hacer click en flujos de datos y web.
- Para habilitar la medición mejorada se debe activar el interruptor.
Los eventos a los que se les puede implementar la medición mejorada son: page_view, scroll, click, view_search_results, video_start, video_progress, video_ complete, file_download, form_start y form_submit.
Form_start y form_submit es para interacciones con formularios.
Eventos recomendados
Los eventos recomendados son eventos principalmente registrados por anunciantes, pero que ya tienen nombres y parámetros definidos por Google Analytics 4. Los eventos más populares son los siguientes:
- Add_payment_info: cuando un usuario envía datos de pago.
- Add_shipping_info: cuando un usuario proporciona información de envío.
- Add_to_cart: cuando un usuario agrega al carrito sus artículos.
- Begin_checkout: cuando un usuario inicia el proceso de pago de la compra.
- Purchase: cuando un usuario completa una compra.
- Generate_lead: cuando un usuario envía un formulario o solicita información.
Todos los eventos populares, excepto generate_lead son eventos de comercio electrónico.
Eventos personalizados
Son aquellos definidos por el anunciante, por ejemplo eventos de medición de WhatsApp. Para crear y registrar estos eventos se requiere de Google Tag Manager. Este caso es cuando los eventos mencionados con anterioridad no calzan con las categorías de eventos recomendados, de medición mejorada o de registros automáticos.
Recomendaciones
Se debe recordar que Google Analytics 4 se enfoca principalmente en eventos, mientras que Universal Analytics se enfoca principalmente en sesiones. En caso tengas dudas con respecto a GA4 no dudes en recurrir a los mejores especialistas en el rubro de la analítica digital.
Desarrolle el concepto de Marketing Disruptivo en el año 2015, el cual es un concepto ampliado del marketing orientado a ROMPER ESQUEMAS e INNOVAR a través de la optimización de presupuestos.
Me considero un fanático del emprendimiento y del desarrollo empresarial, y creo firmemente en el desarrollo de negocios EXPONENCIALES sin la necesidad de grandes presupuestos.
Busco impactar a millones de personas que deseen emprender o llevar su negocio a un siguiente nivel.
Soy Licenciado en Marketing, así como MBA en la Universidad Europea de Madrid, y además soy catedrático en la Municipalidad de Lima, la Cámara de Comercio de Lima, en el Instituto Peruano de Negocios, en EMDI Escuela de Marketing Digital y en la Universidad Científica del Sur.
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