Aprende qué es EEAT en Google SEO y cómo aplicarlo para mejorar tu posicionamiento y credibilidad online en tu página web.
Tabla de contenidos
¿Qué es EEAT en SEO?
E-E-A-T son las siglas de Experience (Experiencia), Expertise (Conocimiento), Authoritativeness (Autoridad) y Trustworthiness (Confianza). Es un conjunto de criterios que Google utiliza para evaluar la calidad del contenido en una página web, especialmente en temáticas donde la precisión y la fiabilidad son críticas (como salud, finanzas o derecho).
¿Qué significa cada letra en EEAT?
Cada letra en EEAT representa un criterio específico que Google considera al evaluar la calidad del contenido:
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Experience (Experiencia): Evalúa si el autor ha vivido personalmente lo que describe. Google valora los contenidos escritos desde la experiencia directa porque reflejan autenticidad y contexto real.
Ejemplo: Un paciente contando su propia experiencia con un tratamiento médico. -
Expertise (Conocimiento): Considera si el autor tiene formación, estudios o habilidades en el tema que desarrolla. Cuanto mayor sea el conocimiento especializado, más autoridad tiene el contenido.
Ejemplo: Un nutricionista titulado explicando una dieta saludable. -
Authoritativeness (Autoridad): Mide si el autor o el sitio son reconocidos como una fuente de referencia por otros en el mismo campo. La autoridad se construye con reputación, enlaces externos y reconocimiento público.
Ejemplo: Un artículo citado por medios especializados o universidades. -
Trustworthiness (Confianza): Se refiere a la fiabilidad y seguridad del contenido y del sitio web. Google favorece las páginas transparentes, honestas y técnicamente seguras.
Ejemplo: Un sitio que usa HTTPS, publica políticas claras y ofrece información verificable.
Google analiza estas señales combinadas para determinar si una página es confiable, experta, relevante y útil para los usuarios.
Foto de Barry Shwartz en evento en Google Central Live NYC de John Muller hablando de EEAT
¿Cómo puedes mejorar el EEAT en tu estrategia SEO?
Para mejorar el EEAT en tu estrategia SEO necesitas aplicar acciones específicas en torno a la experiencia, conocimiento, autoridad y confianza del contenido. A continuación te explico cómo hacerlo paso a paso para cada uno de estos pilares:
¿Cómo demostrar experiencia (Experience) y por qué es fundamental para el EEAT?
La experiencia es clave para demostrar autenticidad. Google premia el contenido que ha sido escrito por alguien que ha vivido directamente lo que describe, porque aporta contexto real, confianza y valor único para el usuario.
¿Cómo demostrar experiencia (Experience) y por qué es fundamental para el EEAT?
Demostrar experiencia significa que el autor ha experimentado personalmente lo que describe. Esta vivencia real añade credibilidad, cercanía y un valor distintivo que enriquece el contenido y genera mayor confianza en el lector.
¿Cómo puedes demostrar esta experiencia de forma práctica?
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Comparte experiencias personales, estudios de caso, procesos propios.
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Usa imágenes o videos propios, no de stock.
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Escribe como alguien que ha estado en la situación, no desde la teoría.
¿Cuál sería un ejemplo concreto de cómo demostrar experiencia?
Si escribes sobre una freidora de aire, en lugar de copiar especificaciones, muestra tus propias recetas, fotos y resultados reales.
¿Cómo demostrar conocimiento (Expertise) y por qué es esencial para el EEAT?
El conocimiento es el pilar que refleja la preparación y habilidades del autor. Google premia el contenido escrito por personas capacitadas en el tema, ya que esto garantiza profundidad, exactitud y valor profesional.
¿Qué significa demostrar conocimiento en el contenido?
Demostrar conocimiento implica que el autor tiene una formación sólida o experiencia técnica verificable sobre el tema que desarrolla. Esto permite ofrecer contenido preciso, bien argumentado y útil para el lector.
¿Cómo puedes demostrar este conocimiento de forma práctica?
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Identifica al autor con su nombre y agrega su perfil profesional o acreditaciones.
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Utiliza fuentes confiables y respáldate con datos o investigaciones.
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Publica contenido estructurado, profundo y actualizado.
¿Cuál sería un ejemplo concreto de cómo demostrar conocimiento?
Si escribes sobre finanzas personales y eres contador colegiado, inclúyelo en tu biografía y respalda el contenido con normativas legales o estudios económicos relevantes.
¿Cómo demostrar autoridad (Authoritativeness) y por qué es clave para el EEAT?
La autoridad es un indicador de reconocimiento. Google valora si el autor o el sitio son considerados referentes dentro de su industria. Una fuente reconocida aporta respaldo y confianza al contenido.
¿Qué significa demostrar autoridad en el contenido?
Demostrar autoridad implica que el contenido proviene de una fuente que otros consideran confiable o experta. Esta autoridad se construye con reputación, menciones, enlaces entrantes y visibilidad pública.
¿Cómo puedes demostrar esta autoridad de forma práctica?
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Obtén backlinks desde medios reconocidos o sitios especializados.
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Muestra colaboraciones, premios, menciones o asociaciones.
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Desarrolla tu marca personal o institucional como referente en el tema.
¿Cuál sería un ejemplo concreto de cómo demostrar autoridad?
Si tu artículo es citado por un medio especializado o si has dado una charla en un evento del sector, inclúyelo en tu contenido o biografía, y añade los logotipos o enlaces correspondientes.
¿Cómo generar confianza (Trustworthiness) y por qué es esencial para el EEAT?
La confianza es el pilar que permite que los usuarios se sientan seguros al interactuar con tu contenido. Google prioriza páginas que son claras, honestas y técnicamente seguras, especialmente en temáticas sensibles.
¿Qué significa generar confianza en el contenido?
Significa que el sitio y su contenido transmiten seguridad, precisión y transparencia. Esto incluye tanto aspectos técnicos (como HTTPS) como señales visibles de legitimidad (autoría, políticas, contacto claro).
¿Cómo puedes generar confianza de forma práctica?
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Usa HTTPS y asegúrate de que el sitio funcione correctamente.
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Muestra datos de contacto reales, autoría visible y políticas claras.
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Evita títulos engañosos y ofrece siempre información verificable.
¿Cuál sería un ejemplo concreto de cómo generar confianza?
Una clínica médica debe incluir en su sitio la dirección física, los nombres y credenciales de sus médicos, así como sus protocolos de atención. En un blog financiero, se debe declarar si hay vínculos de afiliación o contenido patrocinado.
¿Por qué es importante el EEAT según las directrices de Google SEO?
Google necesita garantizar que los contenidos que posiciona sean fiables, precisos y seguros para sus usuarios. Para lograrlo, se apoya en el EEAT como criterio de evaluación. Este enfoque permite:
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Filtrar el contenido engañoso, superficial o potencialmente dañino.
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Dar mayor visibilidad a información confiable en áreas sensibles como salud o finanzas.
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Ofrecer una mejor experiencia de búsqueda al mostrar contenidos útiles, bien fundamentados y creados por personas calificadas.
Por eso, trabajar el EEAT no solo mejora tu posicionamiento, sino que también aumenta la credibilidad de tu marca: Google confía más en quienes cumplen estos estándares.
¿Cómo influye EEAT en la calidad y clasificación del contenido?
Aunque EEAT no se considera un factor técnico de posicionamiento por sí mismo, sí impacta significativamente en las señales que Google interpreta para evaluar la calidad de un sitio:
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El contenido basado en experiencia real puede destacar frente a opciones más genéricas.
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Los autores con credenciales o reputación pueden mejorar la percepción de autoridad del sitio.
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Las páginas con buena estructura, seguridad y transparencia generan más confianza y, por tanto, mejores oportunidades de posicionamiento.
En resumen: aplicar correctamente los principios de EEAT incrementa la probabilidad de aparecer en los primeros resultados, especialmente en temáticas donde la credibilidad es determinante.
¿Qué impacto tiene un alto EEAT en la confianza del usuario y las conversiones?
Un alto EEAT refuerza la percepción de seguridad, profesionalismo y autoridad ante los usuarios. Esto no solo mejora la experiencia general en el sitio, sino que también influye directamente en el comportamiento del visitante y en los resultados de negocio:
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Genera mayor confianza: los usuarios identifican el contenido como confiable, lo que reduce la fricción a la hora de tomar decisiones.
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Aumenta la permanencia: al sentirse seguros y encontrar valor, los usuarios permanecen más tiempo explorando el contenido.
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Impulsa las conversiones: un entorno de confianza facilita que los visitantes tomen acción (comprar, suscribirse, contactar, etc.).
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Fortalece la reputación de marca: al proyectar credibilidad de forma consistente, se construye una imagen sólida y profesional a largo plazo.
¿Qué dudas frecuentes existen sobre EEAT y cómo pueden aclararse de forma práctica?
A continuación encontrarás respuestas breves y útiles a preguntas comunes sobre EEAT que no se abordaron en el desarrollo principal del contenido. Estas aclaraciones te ayudarán a entender cómo aplicar correctamente sus principios, incluso si estás comenzando o trabajas en sectores menos críticos.
¿EEAT aplica a todos los sitios web o solo a algunos sectores?
EEAT es relevante para todos los sitios web, pero tiene mayor peso en las páginas que tratan temas sensibles como salud, finanzas, derecho o seguridad. En estas áreas, Google es especialmente estricto con la calidad y confiabilidad del contenido.
¿Puede una marca nueva tener buen EEAT?
Sí. Aunque no tengas reconocimiento aún, puedes construir EEAT publicando contenido con experiencia real, firmándolo con autores calificados, asegurando el sitio técnicamente y consiguiendo gradualmente menciones o enlaces de fuentes confiables.
¿Qué rol cumplen los autores en la estrategia EEAT?
Los autores son clave. Google evalúa quién está detrás del contenido. Mostrar sus credenciales, biografía, experiencia y enlaces a otros sitios donde publican refuerza el EEAT de tu página.
¿EEAT se mide automáticamente por algoritmos?
Google no tiene una puntuación directa de EEAT, pero sí analiza múltiples señales algorítmicas (como enlaces, reputación del autor, autoridad del dominio, estructura del sitio) para aproximarse a una evaluación de calidad según los principios de EEAT.
¿Actualizar contenido mejora el EEAT?
Sí. Mantener el contenido actualizado demuestra compromiso con la precisión y relevancia, lo que fortalece la percepción de experiencia, conocimiento y confianza.
¿Cuál es la conclusión práctica sobre EEAT y por qué deberías aplicarlo desde hoy?
El EEAT no es una fórmula mágica ni una simple tendencia, sino un enfoque fundamental para construir contenido que Google y los usuarios realmente valoren. Al integrar experiencia, conocimiento, autoridad y confianza en cada pieza que publiques, no solo mejorarás tu posicionamiento, sino que también generarás una relación sólida y duradera con tu audiencia.
Invertir en EEAT es invertir en calidad, y la calidad es lo que garantiza resultados sostenibles a largo plazo.
Si quieres saber que es contenido útil para Google puedes leer el siguiente artículo.
Elegí el nombre "Disruptivo" por mi agencia de marketing lanzada en 2015. Aunque cerré la agencia en 2019, mi pasión por el marketing me trajo de vuelta.
Soy licenciado en Marketing y tengo un MBA.
Soy experto en Google Ads y SEO, y también enseño en diversas instituciones. Actualmente lidero una gran comunidad de marketing digital en Perú.
Mi objetivo es ayudar a las empresas a destacarse con estrategias innovadoras. ¡El marketing es mi vida!
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