Las concordancias de palabras clave en Google Ads según support.google.com son 3 tipos: amplia, frase y exacta.
Tabla de contenidos
Concordancias de Palabras Clave en Google Ads (2024)
A continuación se mustra mayor detalle sobre los tipos de concordancias en Google Ads:
- Concordancia amplia: Para este caso los anuncios se muestran con un nivel de coincidencia baja, es decir para consultas de búsqueda relacionadas.
- Concordancia de frase: En este caso los anuncios se muestran con un nivel de coincidencia moderada, es decir para consultas de búsqueda que incluyen el significado de la palabra clave.
- Concordancia exacta: Para este caso los anuncios se muestran cuando las consultas de búsqueda tienen el mismo significado que su palabra clave.
¿Qué son las concordancias de palabras clave en Google Ads?
Las concordancias en Google Ads son el nivel de coincidencia entre una consulta de búsqueda que hace un usuario y las palabras clave que se utilizan al momento de realizar campañas en el buscador.
El nivel de coincidencia de la relación entre la consulta de búsqueda y la palabra clave será determinado por el tipo de concordancia a utilizar, ya sea: amplia, frase o exacta.
¿Cómo funcionan las concordancias en Google Ads según BERT?
Según SEL las mejoras de la comprensión del lenguaje de Google Bert ayudan a Google a comprender la intención de las consultas y a relacionarlas con mayor facilidad con las palabras clave. Es decir Google esta en la capacidad de discernir el contexto de la búsqueda del usuario y relacionarlo con las keywords.
Ejemplo: Una búsqueda muy específica como “eje de entrada de sello de transmisión de 5 velocidades” en la actualidad puede coincidir con la palabra clave de concordancia amplia: autopartes, dado que se puede decir que son términos relacionados, a pesar de que ningún término de la consulta coincide con la palabra clave seleccionada.
Esto también lo hemos podido revisar en el artículo: Google Adwords: ¿Cómo funciona? [TUTORIAL GRATIS]
Se puede visualizar algunos ejemplos proporcionados por el mismo Google.
¿Qué es Google Bert?
Según Rock Content, Google Bert es un algoritmo basado en la inteligencia artificial el cual permite que los algoritmos de google entiendan mucho mejor el tipo de lenguaje que es utilizado por los usuarios al momento de realizar búsquedas. Esto se basa en el concepto de la “bidireccionalidad” es decir ahora Google es capaz de comprender a profundidad el concepto y la intención del usuario.
Ejemplo de como funciona la IA según Google Bert
A través del presente video podemos visualizar como el asistente de Google también denominado Google Assistant esta en la capacidad de hacer una llamada telefónica como un humano, es así como ha evolucionado la inteligencia artificial (IA) del Google:
Eliminación de la concordancia amplia modificada
Según Google, en febrero de 2021 incorporó variantes de la concordancia amplia modificada en la concordancia de frase y en julio del 2021 ambos tipos de concordancias tomaron el mismo comportamiento, desde dicha fecha no se pueden añadir concordancias amplias modificadas (+ palabra clave) a los anuncios.
Concordancia de frase actualizada
Para la concordancia de frase actualizada el orden de los términos es un factor importante y los anuncios no se mostrarán para las búsquedas en las cuales el texto modifique el significado de la concordancia, tal y como se muestra en un ejemplo mostrado por Google.
Adicionalmente, las concordancia es más contextual, lo cual se explicará más adelante, y es así como toma relevancia Google Bert.
Esta es una de las tendencias en marketing digital a tomar en cuenta.
¿Qué tipo de concordancias en Google Ads se priorizan según las consultas de búsqueda de los usuarios?
Entonces, sí no es necesario que una consulta de búsqueda incluya necesariamente las palabras clave ahora dentro del ranking del anuncio o nivel de calidad se considera como variable importante las señales de relevancia, es decir se evalúa el significado de la consulta de búsqueda del usuario con respecto a las palabras clave del grupo de anuncio y de las páginas de destino.
Aquí se presenta un cuadro con la explicación:
A continuación se presenta un ejemplo para ilustrar la información presentada:
- Consulta de búsqueda: entrega rápida de pollo a la brasa cerca de mí
- Palabras clave seleccionadas en concordancia de frase: “entrega rápida de pollo a la brasa” y en concordancia amplia: envío de alimentos
Conclusiones y recomendaciones
Como especialista en Google Ads y especialista en marketing digital debes de tomar en cuenta que el algoritmo de Google evoluciona cada vez más rápido y se encuentra en la capacidad de entender nuestras consultas de búsqueda como usuarios.
Por otro lado, como recomendación es fundamental adaptarse a los cambios y actualizarse constantemente para obtener mejores resultados en nuestras campañas de performance.
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Elegí el nombre "Disruptivo" por mi agencia de marketing lanzada en 2015. Aunque cerré la agencia en 2019, mi pasión por el marketing me trajo de vuelta.
Soy licenciado en Marketing y tengo un MBA.
Soy experto en Google Ads y SEO, y también enseño en diversas instituciones. Actualmente lidero una gran comunidad de marketing digital en Perú.
Mi objetivo es ayudar a las empresas a destacarse con estrategias innovadoras. ¡El marketing es mi vida!
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